Le référencement est bien souvent le nerf de la guerre d’un site marchand. Un site peut être beau, efficace, mais s’il n’est pas visible sur les moteurs, de recherche, il ne vendra pas (ou peu) et sera en un sens complètement inutile.
Certaines règles de base sont à respecter, pour démarrer avec une efficacité que je qualifierai de minimale, à savoir que ce sont les éléments qui doivent toujours être pris en considération pour un SEO optimal.
Si vous désirez optimiser au travers d’un accompagnement le référencement naturel de votre boutique Prestashop, je vous invite à contacter sans plus attendre Olivier Clémence, expert reconnu en SEO, notamment dans le domaine du e-commerce.
Voici quelques points à considérer, selon ce que je peux voir encore à présent sur des sites en production.
- la balise title & la meta description
- les niveaux de titres
- le maillage interne
- le contenu et la mise en exergue
A mesure que vous progresserez dans la lecture de cet article, vous pourrez rapidement constater que ces différents points ne requièrent pas de compétences en codage spécifique, mais que selon le thème que vous aurez sélectionné, vous pourrez avoir besoin de faire appel à un développeur ou un webdesigner, notamment afin de remettre en place correctement la hiérarchisation de vos niveaux de titre.
D’autres points sont plus poussés et concernent des éléments HTML et une structure de site qui – couplés à notre module de référencement naturel Prestashop Ever SEO – permettent d’avoir une visibilité optimale sans dépenser sur de la publicité de type Google Ads ou de l’affiliation Awin.
1/ La meta description & la balise title
a/ la meta description du site et sa balise title
Trop souvent oubliée, cette meta description se situe dans « Préférences » puis « SEO & URL ». Cliquez sur « index » pour modifier la meta description de votre site.
Trop de sites en production ont encore en meta « Boutique propulsée par Prestashop ». Par pitié, modifiez immédiatement cela ! Optez entre 250 et 300 caractères, mettez une phrase qui décrit votre activité et incite les internautes à cliquer. Il s’agit donc bel et bien d’une phrase d’accroche.
La balise titre est souvent le nom du site. Pour citer Edmond Rostand : « c’est un peu court jeune homme, On pouvait dire… Oh ! Dieu !… bien des choses en somme. ». Vous avez droit jusqu’à 60-65 caractères 😉
b/ la meta description des fiches produits et sa balise title
La meta description des fiches produits sous Prestashop 1.6 se trouve dans la fiche produit sur le côté, via « Référencement & SEO »
La meta description des fiches produits sous Prestashop 1.7 se trouve dans la fiche produit en haut, via « Référencement & SEO »
Comme vous pouvez le constater, sur les deux images ci-dessus, les meta descriptions manquent clairement de contenu. Il est à noter cependant que la personne qui a rédigé la meta description sous Prestashop 1.6 a bien pensé en terme de taux de clic, en ajoutant l’information « Livraison offerte ! » qui incite clairement à aller voir.
La balise titre par défaut sur les produits est simplement le nom du produit. Optimisez-la pour remplir a minima 50 caractères, maximum 60, et utiliser des mots qui sont recherchés par vos clients.
Sous Prestashop 1.6 et 1.7, grâce au module de référencement naturel Prestashop Ever SEO, il est possible de générer les balises meta description selon le contenu rédactionnel, sans même rentrer dans la fiche produit. Autant vous dire qu’en générer 300 ou 1000 à la volée, c’est un gain de temps non négligeable…
c/ la meta description des catégories et leurs balises title
La meta description des catégories sous Prestashop 1.6 comme pour Prestashop 1.7 se trouve directement lors de la modification de la catégorie. Pas véritablement de changement de ce côté, si ce n’est l’arborescence du menu de l’administration qui lui a évolué en Prestashop 1.7.
La balise titre est soumise aux mêmes critères que pour une fiche produit, mais il va de soi que le rédactionnel que vous y entrerez correspondra non pas à un produit en particulier, mais directement à la catégorie en cours. N’hésitez pas dans ce cas à regarder sur Google les suggestions associées à votre catégorie, afin d’optimiser cela.
2/ Les niveaux de titres
Les niveaux de titres sont des balises HTML allant de titre 1 à titre 6. Il est important de les utiliser car elles favorisent le référencement naturel de votre site.
Nativement (mais cela dépend de votre thème), les titres des produits sont des balises h1 sur les fiches produits, et il en est de même sur les pages catégories, à savoir que le titre de la catégorie en cours est de niveau 1.
Ne mettez pas plusieurs titres de niveau 1, cela a un effet néfaste sur votre référencement. Dans la même idée, n’effectuez pas de sauts de niveau de titre, très fréquents hélas sur les pages catégories et fiches produits.
Lorsque le module Ever SEO vous fournit une note sur la qualité de votre contenu, ces éléments sont lus et selon la lecture de la page, amélioreront ou abaisseront votre note de qualité SEO.
a/ dans le contenu
Au sein du contenu, il faut donc ajouter des niveaux de titres. Ainsi, votre page d’accueil devrait arborer un titre 1 avant même de mettre d’autres titres. Si vos titres sont tous dans un diaporama, il faudra donc avant avoir un titre 1 sur la page d’accueil.
Lors de la lecture de votre page, les moteurs de recherche liront le titre 1, puis dans votre diaporama les titres 2, idéalement en-dessous des titres 3, etc.
Sur une page de catégorie, vérifiez que la barre latérale a bien des niveaux de titres structurés, et n’hésitez pas à utiliser la description de la catégorie, à la fois pour avoir du rédactionnel (sujet abordé à l’étape 4) mais également pour ajouter des h2, h3, selon vos besoins (donc titres 2 et 3). En règle générale, les titres des produits sont en titre 3 ou 4, il vous suffit d’analyser le code de ces pages pour en connaître la structure (ou demandez un audit à la Team !)
Sur une fiche produit, regardez bien attentivement les différents titres structurant votre fiche. Il y a bien souvent des modules qui se greffent en pied de page d’un produit, et ajoutent en conséquent des niveaux de titre. Veillez à ce que le rédactionnel de votre fiche produit permette une hiérarchisation logique et claire, afin de ne pas avoir de saut de titre sur ces pages. Si c’est le cas, voici comment faire.
b/ dans les modules
Si les modules vous posent souci (qu’il s’agisse de modules dans une barre latérale ou dans une fiche produit, ou encore sur votre homepage), il va falloir les corriger !
Notez-vous ces modules dans un bloc-notes et procédez par étape. En premier lieu, où se greffent-ils ?
L’idéal est de démarrer par la page d’accueil, de redescendre sur les pages catégories, puis finir sur les fiches produits. Vous réaliserez que le code utilisé est souvent le même, selon le type de module. Par exemple, vérifiez bien que vous avez une – et une seule – balise h1 sur la page d’accueil. Sous Prestashop, elle est bien souvent inexistante (pourtant très simple à mettre en place).
Sauvegardez systématiquement vos modules avant correction. Les modifications doivent être réalisées dans le répertoire /modules de votre thème, sans quoi à chaque mise à jour vos modifications seront effacées (et par conséquent perdues).
Videz systématiquement le cache de votre Prestashop après modification, ou forcez la recompilation, dans le doute. Vous y passeriez plus de temps que nécessaire si votre cache Prestashop est activé (surtout sans recompilation).
Cette étape est probablement la plus longue à réaliser sur un site Prestashop, que ce soit un Prestashop 1.6 ou 1.7. Elle consiste à repasser intégralement sur un thème que vous pensiez « orienté SEO » mais qui finalement ne l’est pas tant que cela.
3/ Le maillage interne
Le maillage interne représente les liens qui pointent de votre site vers votre propre site. Logiquement, tous les liens qui sortent de votre site doivent s’effectuer dans un nouvel onglet, afin de ne pas perdre le visiteur/client.
Ajoutez-en dans vos fiches produits, vos descriptions de catégories, incitez à cliquer ! Sur la page d’accueil, je précise souvent qu’un maximum d’éléments doit être cliquable. Soyez cependant cohérents et mettez vos liens dans des phrases claires, qualitatives, l’internaute ne doit pas voir une suite de mots cliquables, cela n’aurait aucun sens en lisibilité.
4/ La quantité de texte et la mise en exergue
Mettez à partir de 300 mots sur chaque page indexée de votre site ! Je vous recommanderai plutôt 500 mots, mais l’idée est là. Pensez que si tout le monde se base sur uniquement 300 mots, vous devez faire mieux que les autres.
L’exemple que je ressors très souvent lorsque je donne une formation est le suivant : « vous rentrez dans une pièce qui ne contient que deux choses : un post-it et une encyclopédie en dix-sept volumes. Que voyez-vous en premier ? »
Il en va de même pour votre site. Ne vous cantonnez pas à deux phrases sur vos fiches produits, cela n’incite pas ni à lire ni à l’acte d’achat, le tout étant trop simpliste… Ne décrivez pas vos produits, racontez-les. Vous seriez très surpris de voir les résultats que l’on peut obtenir en référencement avec un simple bon rédactionnel, structuré, avec des liens internes.
Dernier point, mettez les éléments essentiels à la lecture et au référencement en gras 🙂
Comme je l’ai fait ici finalement. Les meta keywords (alias les mots-clés) n’étant plus utilisés, servez-vous du gras pour mettre en avant ces termes qui boostent votre référencement.
Ces termes correspondent à ce qu’on appelle désormais en référencement naturel la stratégie de mots-clés. Avec le module de référencement naturel Ever SEO, vous pouvez lister ces mots-clés, de manière à enrichir le module lors de son calcul de notation. Il lira votre contenu et saura – selon les mots-clés listés – analyser la richesse de la sémantique utilisée pour le référencement de votre boutique Prestashop.
Revérifiez pour finir chacune des pages de votre site internet, n’hésitez pas à désindexer des pages jugées peu qualitatives, quitte à les réindexer une fois que vous les aurez optimisées.
Et si vous souhaitez un audit complet du référencement de votre site, demandez-nous, nous incluons par-dessus le marché des annexes Excel qui vous diront quelles sont les pages à travailler en premier, celles qui ont le meilleur potentiel ! Pour notre part, nous avons développé un module qui gère cela, et bien plus encore, retrouvez donc Ever SEO pour Prestashop 1.6 & 1.7 en cliquant ici !
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